“优思益”产品已全网下架 假洋牌风波席卷电商圈

“优思益”产品已全网下架 假洋牌风波席卷电商圈 关键词： 2026-04-07 17:17:28  界面新闻 近期，优思益被曝光为“假洋牌”，引发了一场行业风暴。央视于4月1日揭露，“澳洲优思益”实际上虚构了海外产地并伪造品牌背景。所谓的墨尔本工厂注册地其实是一家汽车维修站，产品也都是国内代工生产。目前该产品已全网下架。这一事件波及众多明星和博主。李若彤、明道、章小蕙、伊能静、陈妍希、董宇辉等曾推广或售卖过优思益产品的明星和头部主播纷纷道歉，承认选品失职并提出全额退款等赔偿方案。其他知名博主如夏诗文、侯小西则提出“退一赔三”的方案，而一些小博主仅退还佣金，引起粉丝不满。除了大小明星和美妆博主，以专业测评起家的博主“老爸评测”也曾为优思益带货。该团队回应称，在产品上架前进行了200多项检测，并查看了澳大利亚官方证书和报关单文件，但未实地考察工厂。据统计，在2024年1月至2026年3月期间，优思益在抖音、小红书、淘宝直播的去重带货账号接近2000人。从头部明星到腰部主播，再到素人种草号，优思益在互联网上建立了庞大的营销矩阵，暴露出保健品暴利带货的问题。一位电商从业人士表示，没有国家认证保健食品标志的普通食品不能宣传功效，但这类“保健品”直播全靠功效作为卖点，最低费比要70%以上才能做。跨境产品的毛利率通常超过90%，意味着成本10元的产品可以卖到100元。该人士进一步解释，如果品牌方不自己买流量，全靠主播自带流量卖货，主播会拿到40%-50%的佣金；如果品牌方花钱投广告买流量，主播则只拿5%-10%的佣金。相比之下，零食的带货佣金是10%左右，冲饮20%左右，肉干10%左右，方便速食20%左右，美妆护肤则在20%-30%左右。因此，保健品的佣金几乎是美妆品类的两倍，对头部主播来说，一场销售额千万的保健品直播可以带来近500万的佣金。